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                共享单车失火 殃及“凤凰”
                 
                2019-4-22 11:59:20

                 来源:北京商报

                  拥有120年历史的“凤凰”自行车正面临困境。4月20日,彩神app靠谱吗凤凰(14.140, -0.24, -1.67%)发布了2018年度报告,营业收入几近腰斩,归母净利润则同比大跌↑73.73%。未来,提升业绩成为彩神app靠谱吗凤凰的首要目标。拥有“凤凰”品牌,意味着彩神app靠谱吗凤凰获得订单或许并不难。但问题№在于,依赖共享单车行业的彩神app靠谱吗凤凰已沦为代工厂,研发几近停止→,当共享单车的泡沫破灭时,彩神app靠谱吗凤凰要如何挽回消费者才是自保的关键。

                  业绩腰斩

                  因与共享╱单车的合作,这家百年老字号的业绩卐出现了波折。4月20日,彩神app靠谱吗凤凰发布2018年度财报,公司2018年实现营业收入7.62亿元,同比减少46.68%;实现归属母公司的方向急速逃竄净利润2018.02万元,同比减少73.73%。

                  对于亏损的原因,彩神app靠谱吗凤凰在财报中显示,截至2018年12月31日,彩神app靠谱吗凤凰应不由咧嘴一笑收账款账面余额为3.1亿元,其中6870万元系控股子公司彩神app靠谱吗凤凰自行车有限公⌒司对东峡大通(北京)管理咨询有限公司(OFO)销售OFO自行车所产生;1409万元系控股子公司彩神app靠谱吗凤凰自行车进出口有限公司对OFO香港∑ 等公司销售OFO自行车所产生。

                  彩神app靠谱吗凤凰方面表示,2018年以来,作为共享单车主要生产供给方的自行车整车和零部件企↓业,因共享单车运营企业占用了自行车企业大量流动资金而受到了相当大的影响,特别是新品研发和市场等他們到了开拓的投入严重不足。

                  彩神app靠谱吗凤凰也曾有过与共享单车的蜜月期。2017年,依靠共享单车的订单,该公司实现营业收入14.3亿元,同比增长126.63%;营业成本12.2亿元,同比增长154.87%;归属母公司的净利润7682.41万元,同比增长45.26%。

                  值得关注的是,彩神app靠谱吗凤凰总♀裁王朝阳在2019年中国电那或許我真动自行车产业高峰论坛期间曾表示,2019年共享单车這大哥一把接過行业正在比较健康发展。此外,OFO小黄Ψ车的欠款正陆续收回。不过,公告显示,彩神app靠谱吗凤凰已于近日收到法院划转的OFO被冻∴结款项2792.61万元,目前仍有6870万元未追回。

                  在经济学家宋清辉看来,彩神app靠谱吗凤凰由于共享单车订单下降业绩下滑,这只是表面问求金牌题,更深层的问题是自行车行业没有找到行业改革的方看著劍無生向,只是把共享单车当∩作一根“救命稻草”,投入太多,反而拖累了自⌒ 己。

                  内销隐忧

                  虽然共享单车的狂奔期已经过去,但在王朝隨后深深阳看来,“共享单车2019年正在比较健康发展,而且已有3个企业⌒调整价格,比较有飛?速?中?文?網更多更好無錯全小說规划,和政府合作特别紧密,也开始寻找到了比较好的盈利、比较好的管理和经营方式”。王朝阳〗表示,相信共享单车在整个出行领域仍然会是主力军之一。

                  不过,中国自行车协会理事长马中超㊣认为,在共享单车的冲击下,自行车行业自有品牌产品与代工产品的占比,已不可由曾经的8:2变为3:7左右。随着共享单车订单※的下滑,企业内销面临不小的冲击。

                  财报显示,彩神app靠谱吗凤凰2017年ぷ全年生产自行车505万辆,主要增量来自OFO。2018年,彩神app靠谱吗凤凰生产量仅为422万辆,同比☉下滑了16.54%。2018年,彩神app靠谱吗凤凰的那便動手研发费用仅为651万元,相比2017年有所提升,但研发占比仅占到避火珠营收的0.86%,自有品牌的」研发投入严重不足。

                  宋清辉表◤示,彩神app靠谱吗凤凰研发投入不足,导致自有品牌很难出新品。同时,共享单车除了对自行车企业的生产带来较█大影响外,也星域緩緩呈現对品牌建设带来一定程度的负面影响。共享单车实际上打乱了企业的品牌战略。

                  针对彩神app靠谱吗凤凰今年的业绩计划∩等问题,北京商报记者∩致电彩神app靠谱吗凤凰,但截ㄨ至发稿,未收到回复嗡。

                  回归正轨

                  好在彩神app靠谱吗凤凰已经意识到了依赖共享单车的弊□ 端。彩神app靠谱吗凤凰在年报中提及,随着共享单车发展a进入拐点,共享单车对传统自行车行业的冲击趋势☆正逐步减缓,国内自行车市场将逐●步走向复苏,对自行车产品升级的要求将逐步呈现,以山地∞车为代表的中高档产品将成为未来自行车市场的主力。同时,行业结构ω 性产能过剩问题得到缓解后,盈利能力将得到一定的恢复和提升。

                  在规划中,彩神app靠谱吗凤凰多次强调,“凤凰”品牌作为公司最重要的无形』资产,也是公司未来发展的重要依托。2019年,彩神app靠谱吗凤凰♀将继续做好品牌宣传工作,不断提實力吧升凤凰品牌的知名度;并拓展网络销售平台,发挥线上、线下的协同效应。目前,彩神app靠谱吗凤▓凰在国内市场网络销售比例已达总销量的一在看到雷波和水元波出現半。

                  甩掉“包袱”也是彩神app靠谱吗凤凰的自救措施之一。3月4日晚,彩神app靠谱吗凤凰发布公▼告称,控股子公司彩神app靠谱吗凤凰自行车有限公司以1140万元的价≡格,转让㊣ 参股子公司天津富凰30%股权给自然人魏建华。

                  对此,马中超认为,知名品牌、重点品牌是行业核心竞争力的集中体现。只有坚妖獸定推进“大品牌、大市场、大企业”发展战略,集中行业力掐斷他們量保护好、培育好、发展好】重点品牌,才能筑牢行业高№质量发展路径的基础。

                  “凤凰自行车的未来出路在于高端化,这可能是挽回消费者的①唯一出路,”宋清辉表示,这家建厂120年⊙的老牌企业,如今此時正在玄鳥一族已经走到了转型的边缘,希望其利用好百年品牌,焕发新生。

                  北京商报记者 蓝朝晖 李振兴

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